Coca Cola pone en marcha Movimiento Bienestar
La Compañía Coca-Cola anunció la puesta en marcha del Movimiento Bienestar, una plataforma que le permitirá contribuir con acciones específicas al bienestar de la gente.
Los primeros pasos de este compromiso se enfocarán en facilitar a los consumidores información que les ayude a hacer las elecciones que se ajusten mejor a su estilo de vida y a sus necesidades, cada día, a lo largo del día.
Como primera iniciativa enmarcada en el Movimiento Bienestar, la Compañía anunció la utilización de un nuevo etiquetado en sus productos a fin de incluir o resaltar información útil para los consumidores.
El nuevo etiquetado enfatizará un dato que se suele pasar por alto: que las bebidas de Coca-Cola son una fuente de hidratación de alta calidad. También destacará su bajo contenido de sodio, la cantidad de calorías contenidas en cada empaque y el porcentaje que éstas representan de la ingesta diaria recomendada por la Organización Mundial de la Salud, evitando así complicados cálculos a los consumidores.
Además, se incluirán nuevos elementos gráficos como el logotipo del Movimiento Bienestar, una leyenda que invita a los consumidores a realizar actividad física y un mensaje de optimismo. Todo ello con la intención de motivar el cuidado del equilibrio energético, pero también alentar el bienestar emocional. Las nuevas etiquetas aparecerán gradualmente en todos los productos desde el próximo mes de enero.
“Nuestra responsabilidad como Compañía Total de Bebidas es renovarnos constantemente y reconocer las inquietudes de todos nuestros consumidores, empleados y socios de negocio”, afirmó el presidente de la División Latin Center de Coca-Cola, Xiemar Zarazúa. “Por ello, presentamos hoy el Movimiento Bienestar, un plataforma que nos permitirá emprender acciones específicas para contribuir, desde nuestro ámbito, al bienestar de nuestros consumidores”, añadió.
Zarazúa detalló cómo a lo largo de seis décadas de presencia en Costa Rica, la Compañía ha trabajado para contribuir a que la gente se sienta bien y esté bien a través de sus diversos productos, los cuales, dijo, ofrecen hidratación de la mejor calidad pero también sales y minerales para recuperarse de la actividad física, energía para continuar la jornada, vitaminas para complementar la nutrición y, muy especialmente, un pequeño pero importante momento de refresco y de disfrute.
Señaló que, a través de los años, la Compañía también ha promovido la actividad física, la diversión, la convivencia familiar, el deporte y el trabajo en equipo, de lo que son prueba la Copa Coca-Cola –el torneo escolar de fútbol más importante de la región-, el Reto PowerAde -una de las carreras con más aceptación en el país-, el respaldo a las Olimpiadas Especiales, así como patrocinios de atletas y equipos deportivos, entre otros.
Como elemento gráfico que distingue al Movimiento Bienestar, Coca-Cola eligió una gota, la cual, explicó Zarazúa, representa cada nuevo paso en la evolución de esta plataforma, pero también cada gota que el consumidor desgasta en esfuerzo, trabajo y entrega, así como las que recupera de hidratación, energía, gratificación y tranquilidad cada día de su vida. Consistentemente, el lema que acompañará este programa es “Comprometidos Gota a Gota”.
Instituto de Bebidas para la Salud y el Bienestar
La Compañía Coca-Cola presentó también el Instituto de Bebidas para la Salud y el Bienestar, una organización que nació en 2004 para realizar investigación clínica en nutrición y educación a fin de entender mejor la ciencia detrás de las bebidas y su rol en la salud y el bienestar.
A través de su página en Internet, este Instituto comparte desde inicios del año 2006 los resultados de sus estudios e investigaciones y hoy, apenas unos meses después, este sitio está disponible en español para que los consumidores de América Latina se puedan también beneficiar con esa información en la dirección: www.institutodebebidas.org.
El Instituto está integrado por un equipo de investigadores en nutrición y en medicina y por un Consejo Asesor Externo con representantes de prestigiosos centros de investigación de Estados Unidos, China, Nigeria, España, Reino Unido, Japón y México.
La representante latinoamericana en este consejo es la Dra. Roxana Valdés, Doctora en Ciencias con especialidad en Biología Clínica, y Maestra en Ciencias de la Nutrición Humana por la Escuela de Higiene y Medicina Tropical de la Universidad de Londres.
El sitio en Internet del Instituto de Bebidas para la Salud y Bienestar contiene seis secciones que incluyen artículos informativos, datos interesantes presentados a través de segmentos titulados “¿Sabías qué?” y “preguntas frecuentes” educativas, que ofrecen a los visitantes la verdad detrás de los mitos más comunes relacionados con las bebidas.
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Programa de bienestar para niños en edad escolar
Finalmente, y también bajo el paraguas del Movimiento Bienestar, Zarazúa anunció un programa para fomentar la actividad física y el bienestar entre los escolares costarricenses.
Este programa, cuyos lineamientos generales han sido avalados por el Ministerio de Educación, busca procurar el bienestar físico y emocional de los niños mediante herramientas que les permitan mantenerse más activos y realizar elecciones consistentes con estilos de vida saludables.
La iniciativa, diseñada con el apoyo de expertos de universidades estatales, instituciones públicas y expertos en salud, nutrición y educación física, pondrá en movimiento a miles de escolares de nuestro país. Además ofrecerá capacitación a docentes y atractivo material para la estimulación de la actividad física. Dentro de las iniciativas de corto plazo ya se anunció el patrocinio de un concurso nacional de baile (“swing criollo”) organizado en el marco del Programa de Aprovechamiento de los 200 días que impulsa el titular de la cartera de educación, Leonardo Garnier.
Según Zarazúa “este esfuerzo marca las primeras acciones con las que la Compañía
Coca-Cola estará contribuyendo más activamente al bienestar de los costarricenses, mostrando su compromiso… gota a gota”, concluyó.
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